弹幕视频网站哔哩哔哩今天宣告的数据显示，正在过去一年中，该网站用户总共发送超14亿次弹幕。今朝，开启弹幕仍然成为许众年青人追剧时的必备，以至“无弹幕不欢”，由于弹出的评论给人一种“及时互动”的感受。有人说，“弹幕”是网民逆天创设力的展现，那“弹幕”二字自己能注册为牌号吗？
上海一家音讯科技有限公司于2017年9月4日向原邦度工商行政办理总局牌号局（简称牌号局）申请注册“弹幕”牌号，指定应用正在第35类“广告；盘算机汇集上的正在线广告；通过汇集供给贸易音讯；为商品和办事的生意两边供给正在线市集”等办事上。牌号局及原邦度工商行政办理总局牌号评审委员会（简称商评委）凭借牌号法驳回其注册申请。该音讯科技公司不服，提起行政诉讼。法院经审理以为，我邦牌号法原则，缺乏明显特性的符号，不行行动牌号注册。“弹幕”一词经常是指汇集视频中屏间飘过的网友评论，倘若将“弹幕”二字指定应用正在“广告；盘算机汇集上的正在线广告；通过汇集供给贸易音讯”等办事上，依照干系公家的经常认知，不易将其行动牌号举行识别，缺乏牌号应有的明显特性，难以起到分辨差别办事开头的效力，不行行动牌号注册，因而法院判断驳回该公司的诉讼要求。
牌号，本色上是用于识别商品或办事开头的符号，具有明显性是其最基础条件。而具有明显性的条件是干系公家会将该符号认知为牌号。不然，该符号属于我邦牌号法第十一条第一款中原则的“其他缺乏明显特性”，因而不行行动牌号注册。
正在上述案件中，倘若公家正在看到“弹幕”二字时，经常会将其认知为寓目视频时屏幕上及时流露的字幕，而不会识别为分辨商品或办事开头的符号，缺乏明显特性，因而不得行动牌号举行注册。
另外，经常来说，过于纯洁的数字字母、化妆性图案、广告用语等，因为符号自己的特征，使得其识别商品或办事开头方面的效力“天分亏欠”，干系公家经常不会将其行动牌号举行识别。因而，正在没有其他成分的境况下，大凡不具有牌号法意旨上的明显特性，不行获准注册。
公法施行中，将平常用语、广告用语行动牌号申请注册的情况对照常睹，但绝大大批因缺乏牌号应有的明显特性而被驳回。如原告李宁体育（上海）有限公司曾告状条件，正在第35类“进出口署理；运鼓动的贸易办理”办事上申请注册纯文字牌号“扫数皆有大概”，经法院审理后驳回。源由是诉争牌号由汉字“扫数皆有大概”组成，消费者容易将这句短语视为流传标语或用语，而不易将其当做牌号，无法起到分辨办事开头的效率，缺乏牌号应有的明显性。
同样，诸如正在第5类“婴儿食物；婴儿奶粉”等商品上注册“哎哟！何如这么好吃及图”牌号、正在第35类“广告；贸易办理磋商”等办事上注册“TheCreativeLife”牌号，最终均以上述符号容易被识别为流传用语，缺乏牌号应有的明显特性为由被驳回。必要指出的是，是否具有牌号法意旨上的明显特性与该广告用语是否通行、是否具有较高的独创性没相闭系，不属于牌号明显性题目的判定法式。
闭于牌号明显性题目，除上述原则外，我邦牌号法中还明晰，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，不得行动牌号注册。之因此云云原则，是由于通用名称、图形、型号反应的是商品或办事自己的自然属性，无法反应供给主体的干系音讯。经常境况下，公家无法仅通过通用名称、图形、型号来识别商品或办事的开头，该类符号缺乏牌号应有的明显特性，因而也不行注册牌号。
比方，一家公司正在“床垫、床、弹簧床垫”等商品上申请注册“席梦思Simmons”牌号，牌号局和商评委均以诉争牌号所含的明显识别文字“席梦思”是床垫的通用名称为由，驳回其注册申请。该公司不服，诉至法院。法院判断以为，“席梦思”正在我邦经常被公家了解为床垫类商品的通用名称。诉争牌号固然由汉字“席梦思”及英文“Simmons”组成，然则“席梦思”仍是诉争牌号的要紧识别部门，它以一般的文字方式外示，将其应用正在床垫、弹簧床垫等商品上，容易被公家了解成床垫的一种，而不是牌号，不应予以准许注册。
同理，像“金骏眉”行动一种红茶商品的通用名称，仍然被公家所熟识，此时，倘若有企业正在红茶商品上申请注册“金骏眉”牌号，正在没有其他成分的境况下，昭彰缺乏牌号应有的明显特性，不得行动牌号注册。
别的，仅有商品的型号，或者公家容易将符号识别为商品型号自己，因其无法起到分辨市集开头的效率，经常也不具有明显特性，不行获准注册。比方，正在“闪光信号灯、发光或呆板信号板”等商品上申请注册纯文字牌号“3H”，也是弗成行的。法院判断以为，“3H”经常为闪光信号灯、发光或呆板信号板等指定应用商品常用型号的外示方式，用作牌号易使消费者误解，因而也不行注册。
我邦牌号法还原则，仅直接体现商品的质地、要紧原料、效力、用处、重量、数目及其他特征的，不得行动牌号注册。该项原则要紧规制牌号符号仅是或者要紧是刻画、外明商品或办事的质地、原料、效力、用处等特征，不得行动牌号注册的情况，这经常被称作刻画性符号。
牌号法中，禁止刻画性符号行动牌号注册的源由，是研讨到公家正在看到此类符号时，会将其误以为是商品或办事相应的特征。别的，该类符号时常被同行分娩者和策划者用来刻画其商品或办事自己，属于行业公知公用的外达符号，个人如何申请商标基于群众益处方面的研讨，也不宜被一家独有应用。
就商品类符号来说，刻画性要紧展现正在商品品格、原料、效力等方面。比方，有企业正在33类“米酒；白酒；黄酒”等商品上，申请注册纯文字牌号“绵特”。经常，“绵特”也可被认读为“特绵”，指定应用正在“米酒；白酒；黄酒”等商品上，直接体现了商品的口感、品格等，因而不得行动牌号注册。也有企业正在第1类“氮肥；肥料；混淆肥料”等商品上申请注册纯文字牌号“碳氢核肥”，直接外了然指定应用商品的原料、因素等产物特征，经常境况下公家不易通过诉争牌号识别商品开头，因而也不得注册。
就办事类符号来说，刻画性要紧展现正在办事实质方面。比方，某公司思把“猫中心邦际艺术计划周及图”注册为牌号，被牌号局和商评委驳回后告状至法院。法院判断以为，诉争牌号由中文“猫中心邦际艺术计划周”及对应英文“INTERNATIONALCATART&DESIGNWEEK”和图形组成，要紧识别部门为“猫中心邦际艺术计划周”，指定应用正在“机闭文明或指导展览”等办事上，直接刻画了指定办事的实质等特征，无法起到区别办事开头的识别效率。
再如，中邦福利彩票发行办理中央申请注册“7乐彩及图”牌号，法院以为申请牌号中的明显识别部门“7乐彩”是向彩民公然垦售的一种彩票类型，正在这种境况下，倘若申请牌号指定应用正在“策划彩票”办事上，就违反了牌号法的原则。
总之，牌号的基础效力正在于分辨商品或办事的开头，要竣工这一效力，必需具有足够的明显特性。公家可以通过该牌号符号将商品或者办事与特定的市集供给者开发起开头指向接洽。缺乏明显特性是牌号禁止注册的绝对前提，也是很是首要的审查实质。
行动牌号申请人，为了获得更好的营销恶果，将传布热度高、吸引眼球的符号申请注册牌号无可厚非，但牌号的基础效力和属性不行调换，恰是“牌号切切条，合法第一条”。